ABSOLUT: marca de vodka de origen sueco, propiedad del grupo Pernod Ricard. El origen de la marca se encuentra en una destilería de Åhus, propiedad del empresario Lars Olsson Smith (1836-1913). En 1917, el gobierno sueco asumió el monopolio de la industria del alcohol y la nacionalizó. Desde ese año se comercializó bajo la marca «Absolut Rent Brännvin» (Vodka Absolutamente Puro). En Estados Unidos empezó a venderse en 1979 bajo la marca «Absolut Vodka», porque las leyes estadounidenses prohibían usar adjetivos calificativos. Curioso, porque «Absolut», en esencia, es un adjetivo calificativo, pero parece que contentó a los funcionarios norteamericanos, y ya pasó a designar la marca en todo el mundo, cuyos lugares emblemáticos estuvieron presentes en las maravillosas campañas que TBWA creó para ellos. De ley es reconocer el diseño de la botella en su éxito, pues está inspirada en un frasco medicinal y su minimalismo destacaba sobre los vodkas rusos tan amparados en la barroca estética de la rusia zarista. Absolut sigue la filosofía One Source, basada en que todo proceso de fabricación de sus vodkas (agua, semillas y destilación) provienen del pueblo donde están históricamente establecidos, por lo que la contaminación es considerablemente menor.