FUJITSU: compañía japonesa líder en Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC), que oferta una gama completa de productos, soluciones y servicios tecnológicos. La empresa es una creación de Furukawa Group, y el nombre es una fusión de tres elementos: FU de Furukawa, JI de la pronunciación japonesa de Siemens (ji-menzu), por la próxima relación que siempre han tenido con esa empresa, y por último TSU, de tsuushin, que se usa en japonés para referirse a telecomunicaciones. En España la marca se llegó a utilizar como sinónimo de silencio gracias a una hábil campaña de publicidad de sus aires acondicionados silenciosos, que incluía frases como «A todos nos gusta disfrutar del Fujitsu». Una forma muy interesante de asentar la marca en la mente del consumidor relacionándola a la vez con un atributo.