LEXUS: marca de automóviles premium creada por Toyota en 1989 para competir contra Mercedes-Benz, BMW y Audi.  Esta idea es similar a la que aplicaron Honda al crear Acura y Nissan con Infiniti. Lexus es el acrónimo de Luxury Export United States. En el año 2007, la marca se lanzaba en España con este eslogan creado por la agencia Adtiviti: «Cuando crees que sabes conducir quitas la L de tu coche. Y cuando sabes de verdad te la vuelves a poner», haciendo referencia a la L de los novatos que aprueban el carné de conducir y a la L del icónico logotipo de Lexus.