OXXO: cadena de tiendas de conveniencia mexicana, propiedad de FEMSA. La cadena fue fundada en la ciudad de Monterrey en 1977, con el símbolo de porcentaje: %, para indicar descuento. Sin embargo los propios clientes comenzaron a llamarlo OXXO por lo que la marca se rindió a la evidencia y comenzó a adoptarlo como propio. Es un caso parecido al de Fedex o Chupa Chups.